Denimwear til alle
Levis er et af tidernes største mode ikoner – et ikon, som bærer et utal af anekdoter med sig. Fx er der anekdoten om, at Levi Strauss & Co. blev startet af en Hr. Levi og en Hr. Strauss – ja, nogen forbinder endda Levis med den franske filosof Claude Levi-Strauss. Det vi dog er helt sikre på er, at Levis blev grundlagt af en tysker ved navn ’Loeb’ Strauss. Loeb, hans mor og søster forlod Tyskland i 1847 og sejlede til New York, hvor Loeb’s halvbrødre allerede havde gang i forretninger. Som 23-årige rejste Loeb til San Francisco, hvor han ændrede sit navn til ’Levi’ – forestil dig at rende rundt i et par ’Loeb’s Jeans’ – nej vel?
I San Francisco indgik Levi et partnerskab med en forretningsmand om at producere de såkaldte ’overalls’ – senere omdøbt til jeans - hvor syningerne på bl.a. lommerne var fæstnet med små metalnitter, hvilket de også er på jeans’ne den dag i dag. De robuste bukser blev hurtig en fast bestanddel af arbejdernes garderobe, og vejen var nu banet for de blå cowboybukser, som vi kender dem i dag,
Igennem tiderne er Levis jeans blevet forbundet med alle former for mennesker. Oliearbejdere, cowboys, bikere og sågar rebelske teenagere. I dag har brandet dog en noget bredere appel, og jeans er blevet allemandseje i hele verden. Ud over ’de rigtige’ jeans leverer Levis også tøj til resten af garderoben. I qUINT finder du både skjorter, t-shirts, huer, shorts og jakker i denim, som kan bruges til alt - og af alle. Til den casual type, til ham der går i streetwear, til hipsteren og til den klassisk klædte.