Det er simpelt, det er street!
Ofte er det de simple ting der får succes. Og det må siges at være tilfældet med Vans, som blev grundlagt tilbage i 1960’erne. Ingredienserne er en gummisål og et stykke lærredsstof og voila; du har en af verdens fedeste skatersko. Folkene bag Vans havde en drøm om at lave sko og sælge dem direkte til kunderne i stedet for, at en eller anden mellemmand uden noget personlig forhold til Vans skoene skulle stå for distributionen.
Den første rigtige dag i Vans’ liv var i marts 1966, hvor de fire ejere Paul og Jim Van Doren, Gordon Lee og Serge D'Elia åbnede den første Vans butik i Anaheim i Californien. De havde fremstillet tre par sko, som blev sat til skue i butikken, som ellers bare bestod af tomme skoæsker, som skulle få det til at se ud som om, at butikken bugnede af sko. Tolv kunder kom ind i butikken og var interesserede i skoene, og de fire ejere måtte pænt bede kunderne om at komme tilbage dagen efter. De bestilte sko skulle jo lige laves først.
I slutningen af 70’erne blev Vans sko populære blandt skatere. De bad om skoene i andre farver end de allerede eksisterende og produktionen af Vans sko tog for alvor fart. Vans fik endda populære skateboardere til at hjælpe med designet, således at skoene kunne leve op til målgruppens krav.
Tilbage i 80’erne var det blandt andet børn, som var med til at bestemme designet på skoene. Vans udskrev konkurrencer og valgte de bedste foreslåede designs ud, og på denne måde var de sikre på, at de designede noget, som kunderne ville have. I dag er Vans skoen en klassiker på niveau med Converse skoen. Den er tidløs, den er street og passer perfekt ind i ordsproget: Less is more.